一(yī)支好的H5需要一(yī)個完美的方案，而策劃H5的流程至關重要，需要這三個基本過程：

第一(yī)階段 策劃

1、 基于用戶的深度洞察所謂洞察，就是細緻觀察用戶，然後深度挖掘用戶的心理，找到一(yī)個使用戶心甘情願去(qù)轉發的理由。這種洞察往往就是找出用戶的缺點或心靈弱勢的一(yī)面，然後内容去(qù)打動用戶的内心深處。根據調研顯示，比如新款蘋果手機、員(yuán)工(gōng)差根本原因是老闆差等新觀點，恰好是用戶稀缺性的心聲。又(yòu)比如反手摸肚臍、武則天妝相機、自己在琅琊榜排名測試等展示方式，正好可以給用戶炫耀自己優點，滿足用戶掩蓋缺點的機會。

2、 技術與場景的融合相比傳統的營銷，H5是一(yī)種新型的營銷手段，它基本可跨電(diàn)腦和移動端、不限新媒體(tǐ)或自媒體(tǐ)平台、成熟的html5語言基礎等優點。融合技術與場景的H5，是絕對的讓人眼前一(yī)亮的。比如某剁手網的每年雙十一(yī)，都會放(fàng)出好幾個AR/VR/全景等技術結合的H5，也是互吾平台的H5開(kāi)發團隊一(yī)直學習的前輩。比如《淘寶造物(wù)節》的僞3D、《天貓雙11狂歡節》的VR等等。其實技術與場景的融合，并非就是創造新的技術或者引用最新技術，才是技術範兒H5。真正讓用戶覺得走心的技術範兒H5，應該是在制作H5的時候，将一(yī)些其他地方已經成熟、但是用戶沒有見過的技術，通過耳目一(yī)新的場景展示出來；或者将舊(jiù)的主題用新技術中(zhōng)心表現出來，替換掉舊(jiù)的技術，增加交互或設計上的舒适感。

3、互動和刷屏造就傳播要想打動用戶，光靠漂亮界面或酷炫交互，如今是不現實的了。畢竟，現在已經不是随便放(fàng)出《圍住神經貓》就能high起來的時代了。用戶這幾年接收的H5，就像家常便飯般，都習以爲常了。因此，用戶都有了分(fēn)辨H5優秀或劣質的基本能力。像早期随便就能讓客戶贊歎的展示類H5，如今都要求帶有互動特性，不是很容易讨好的了。互動和刷屏，是傳播H5的必須要素。互動，與用戶達成某種互動，比如相互問答的測試、截屏拍照上傳等等；刷屏，鼓勵或暗示用戶轉發分(fēn)享，比如惡搞效果分(fēn)享好友、優惠信息告知(zhī)他人、衆籌砍價叫人幫忙等等。有了互動和刷屏，用戶就是跟H5建立了一(yī)種微妙的關系，可以獲取用戶信任甚至用戶信息。比如軍裝H5，用戶上傳頭像會生(shēng)成軍裝照，可以用于曬朋友圈或發微博。這種在線制作的H5，由于和用戶有了直接的利益交換，就很容易讓用戶在使用中(zhōng)信任，然後進行轉發分(fēn)享。如果在每次p圖後提示用戶，有測試軍事能力的趣味問題或者軍事題材小(xiǎo)遊戲，用戶就很容易打開(kāi)了。

4、 學會借勢和蹭熱點杜蕾斯是國内借勢營銷的标杆。這一(yī)點，相信所有營銷者，都不會否認的吧。出色的反映能力和創意能力，使得杜蕾斯在每一(yī)次熱點事件中(zhōng)都能吸引用戶的眼球。現今，越來越多的公司和産品開(kāi)始加入到借勢營銷的大(dà)潮之中(zhōng)，每次熱點新聞，總有幾家公司脫穎而出，取得不錯的傳播效果。比如其中(zhōng)前陣子是香港回歸紀念日，新浪大(dà)大(dà)就迅速get到了熱點，以迅雷不及掩耳之勢發布了《香港20年記事簿》。

第二階段 實現一(yī)個好點子需要好的策劃，一(yī)個好的H5策劃需要一(yī)個好的執行團隊。從策劃到執行，H5傳播是否成功就要取決于實現的手段了。

1、 所有H5的前提是基調不同的内容或不同的主題，需要不同的風格基調。要想與用戶友好地交流，就要先讨好用戶的喜好基調。我(wǒ)(wǒ)們無法滿足所有網友的要求，但是我(wǒ)(wǒ)們可以鎖定目标用戶的愛好風格，賣萌、逗比、煽情、酷炫、文藝等等。有個《薛之謙史上瘋狂的廣告》，是騰訊爲旗下(xià)騰訊漫畫發布的。這支H5的主要基調是逗比，通過一(yī)些列的漫畫風格頁面，加上薛之謙诙諧的表現，完美打動了觀衆，尤其是二次元的腐女們。

2、 好内容是H5的靈魂所在如果沒有好内容，再先進的技術也隻能讓用戶驚歎一(yī)秒，再漂亮的界面也僅是看完便忘。站在用戶的角度，述說一(yī)個篇幅不長但走心的故事，使用戶耐心看完并且過目難忘。這方面的案例，可以參考《一(yī)個空難幸存者的來信》，在這個H5裏，主人公将向你講述，他是如何從一(yī)場空難裏幸存下(xià)來，最終決定推出一(yī)款關于空難的保險産品的。

3、 删繁就簡的交互是王道最先進的技術不是爲了增加交互的複雜(zá)性而生(shēng)的，恰好相反，是爲了獲得删繁就簡的交互。傻瓜式的操作，永遠比複雜(zá)酷炫的操作，容易得人心。大(dà)多數百萬pv的H5，其實就是這種類型。《我(wǒ)(wǒ)們之間隻有一(yī)個字》、《網易娛樂圈畫傳》就是這種例子，隻有簡潔的按鈕，操作僅僅1步，足矣。很多時候，傻瓜式的體(tǐ)驗，看起來沒有太多技術含量，卻往往能帶來驚人的效果。一(yī)款刷爆朋友圈的H5，至少要具備以下(xià)特性中(zhōng)的兩點：走心、抓眼、享受、暗爽、易參與。引起用戶的奇趣、共鳴、攀比心，這樣的H5距離(lí)刷屏不遠了。

第三階段 推廣萬事俱備隻欠東風，好的H5需要有針對性的推廣方案來助攻。關于推廣，這裏有以下(xià)幾點：推廣方面，主要就是掌握推廣費(fèi)用（這特麽終于說到痛點了）和推廣的節奏。

1、 關于推廣費(fèi)用競品分(fēn)析、市場swot等功課做好，費(fèi)用預算和預估效果盡可能真實模拟，然後加入H5的方案去(qù)。不然的話(huà)，不僅老闆或甲方那關過不去(qù)，自己做推廣的時候心裏也沒底，過程總是惶惶不可終日。

2、 掌握推廣的節奏用戶使用微信的時間點是什麽時候，什麽時候有閑心打開(kāi)？H5耗費(fèi)流量，什麽情況下(xià)用戶才可以肆無忌憚地打開(kāi)看？這兩個問題，在推廣時必須考慮到。然後就是考慮推廣的平台了。遊戲周邊适合在年輕人經常玩的遊戲社交上面推廣；而母嬰奶粉則适合寶媽看劇或購物(wù)網頁推廣。