在鄭州網站建設索騰網絡，我(wǒ)(wǒ)們知(zhī)道爲您的企業和垂直行業構建一(yī)個高轉化率的着陸頁是多麽困難，但是通過這五個最佳做法，我(wǒ)(wǒ)們希望我(wǒ)(wǒ)們可以幫助您邁向更高的轉化率和潛在客戶。

利用這些着陸頁最佳實踐并獲得更高轉化率的關鍵要求我(wǒ)(wǒ)們對使用Unbounce和 Hotjar/Lucky Orange（用于熱圖）等工(gōng)具看到的數據進行分(fēn)析，并與我(wǒ)(wǒ)們的 A/B 測試保持一(yī)緻。現在假設您制定了測試策略并正确設置了工(gōng)具，讓我(wǒ)(wǒ)們深入了解我(wǒ)(wǒ)們的網絡營銷最佳做法。

隻有一(yī)個轉化目标和CTA
從這個列表開(kāi)始，我(wǒ)(wǒ)們有一(yī)個相對簡單但經常被忽視的理念，即隻有一(yī)個轉化目标和一(yī)個與所述目标一(yī)緻的CTA按鈕。爲什麽我(wǒ)(wǒ)們隻想在我(wǒ)(wǒ)們的着陸頁設計上隻有一(yī)條轉化路徑？

假設您正在運行具有非常明确的CTA的PPC廣告，潛在客戶點擊并登陸您的頁面，該頁面卻有多種不同的CTA和轉換可能性。不僅會導緻轉化率下(xià)降，而且您的網站訪問者更有可能走另一(yī)條路，遠離(lí)您的報價。我(wǒ)(wǒ)們稱它們爲着陸頁面而不是網站的原因是因爲它們非常專注于一(yī)個目标；在着陸頁上添加多個目标就像在喝(hē)飲料時在吸管上戳洞——效率低下(xià)且令人沮喪。

因此，當您制定着陸頁策略時，請确保您 在頁面上隻有一(yī)個具體(tǐ)的轉化目标和優惠。您不僅會看到轉化率的提高，而且如果一(yī)切都朝着一(yī)個單一(yī)的目标前進，則可以更輕松地爲所述頁面創建内容。

确保您的頁面适合“銷售漏鬥”的階段
這似乎應該是常識，但幾乎沒有遵循。如果我(wǒ)(wǒ)隻是從我(wǒ)(wǒ)讀過的一(yī)篇文章中(zhōng)聽(tīng)說過您的品牌，我(wǒ)(wǒ)不太可能立即轉換爲潛在客戶，并提交聯系表單。而如果我(wǒ)(wǒ)們願意給你我(wǒ)(wǒ)的電(diàn)子書(shū)或類似的免費(fèi)獎勵呢？這時就有可能，如果内容與用戶相關。

當使用着陸頁作爲PPC廣告的一(yī)部分(fēn)時，您可能不需要過多擔心潛在客戶是否位于渠道的正确部分(fēn)，因爲我(wǒ)(wǒ)們要确保我(wǒ)(wǒ)們追求正确的目标受衆。但是，在着陸頁優化策略的規劃階段和決定哪些内容适合漏鬥的那個階段的人時，這仍然是您需要考慮的事情。

使用多步驟表單
現在，此最佳做法特定于潛在客戶的着陸頁面，但對于提高包含具有四個以上輸入字段的表單頁面的轉化率至關重要。在實踐中(zhōng)，多步驟表單将多個字段分(fēn)解爲多個步驟，因此得名“多步驟”。當訪問者完成表單的一(yī)個步驟時，他們會繼續下(xià)一(yī)步，直到提交表單。

多步驟表單背後的策略是，訪問者更有可能完成他們已經開(kāi)始的事情。這源于項目管理心理學，我(wǒ)(wǒ)們作爲人類不希望一(yī)旦任務開(kāi)始就浪費(fèi)我(wǒ)(wǒ)們的努力，也稱爲“沉沒成本”。這就是爲什麽我(wǒ)(wǒ)們希望多步表單的第一(yī)步是最容易完成的。

高轉換多步表單的關鍵是對字段進行排序，從涉及隐私最少的字段（例如“你有多少隻寵物(wù)？”）到涉及最多的（聯系信息、姓名、電(diàn)子郵件、電(diàn)話(huà)等）表單的第一(yī)步是使用涉及隐私最小(xiǎo)的字段來減少開(kāi)始填寫表單所需的思考，以下(xià)步驟使用私密級别更高的字段。

個性化您的着陸頁設計
個性化您的着陸頁是相對較新的事情。個性化着陸頁面背後的理念是爲您的客戶提供内容，并創造一(yī)種獨特的體(tǐ)驗，與他們建立聯系并且更有可能轉化。個性化很棒，但您需要保持克制。人們可能喜歡特定于他們的頁面上的内容，但過于具體(tǐ)會産生(shēng)不利影響。例如，如果您登陸一(yī)個頁面，該頁面知(zhī)道您的年齡、種族、性别等隐私細節，并将其顯眼地顯示出來，這會讓您有什麽感覺？你會提交信息嗎(ma)？肯定不見得吧。

使其加載速度更快
有效着陸頁最重要的方面之一(yī)可能是它的加載速度。頁面速度是技術含量較高的事情之一(yī)，但假設您的登錄頁面在快速且穩定的服務器上運行，則很容易提高頁面速度。

優化頁面速度時要采取的第一(yī)步是優化圖像文件。像Unbounce這樣的登陸頁面構建器會在您上傳圖像時自動優化您的圖像，但如果您無法訪問 Unbounce 或 Photoshop，則通過TinyPNG運行文件是減小(xiǎo)文件大(dà)小(xiǎo)并因此提高頁面速度的好方法。

另一(yī)個易于更改的頁面速度因素是減少或替換在着陸頁上運行的腳本。作爲一(yī)家網絡營銷公司，我(wǒ)(wǒ)們喜歡跟蹤盡可能多信息的代碼，這樣我(wǒ)(wǒ)們就可以改進我(wǒ)(wǒ)們的策略，但自定義代碼過多會對我(wǒ)(wǒ)們的頁面速度産生(shēng)不利影響。要檢查您正在運行的代碼是否明顯降低了頁面速度，請确保使用Google PageSpeed Insights或GTmetrix分(fēn)析您的頁面。這兩項服務都是免費(fèi)的，隻需要您頁面的 URL 即可分(fēn)析并爲您提供有關加載時間的可操作見解。

總結
這些最佳做法正是我(wǒ)(wǒ)們在與客戶合作時所看到的，一(yī)次又(yòu)一(yī)次地提高了他們的着陸頁轉化率。請記住，如果您沒有一(yī)緻的測試策略來确保您在頁面上所做的更改是導緻您成功或失敗的原因，那麽最佳做法就毫無意義。