搜索關鍵詞之後會出現各種搜索結果，前面幾個就是關鍵詞廣告，再來就是自然排名結果，無論是廣告或是自然都很重視點擊率(CTR)，高點擊率可以帶來更多網站流量，當然也會有更多轉換訂單的機會，如果點擊率(CTR)不佳要怎麽改善呢？本文部分(fēn)内容也适用競價廣告關鍵詞的标題與描述撰寫。

什麽是點擊率(CTR)?

點擊率的英文是Click Through Rate，縮寫是CTR, 是衡量網頁熱門程度的指标，在搜索關鍵詞之後會出現很多的搜索結果，這些結果的出現叫做「曝光」，在這些搜索結果點下(xià)鏈接就叫做「點擊」。

相關内容：什麽是點擊率？如何保持較高的點擊率？

影響點擊率的因素有哪些？

品牌偏好

你搜索一(yī)個「空氣淨化器」雖然戴森(sēn)排名第一(yī)，但是你對京東購物(wù)比較有好感，這時候就會點擊京東的鏈接，這就是對品牌的偏好，客戶對于該品牌的使用者體(tǐ)驗(UX)較佳，但使用者體(tǐ)驗與好感是需要時間累積的，消費(fèi)者對品牌偏好無法短時間被改變，知(zhī)名品牌的點擊率較高也是不争的事實。

搜索意圖

這邊指的搜索結果是非品牌關鍵詞搜索，當搜索「吹風機」時，出現很多不同類型的結果，如果你還沒決定買哪一(yī)牌的吹風機，還需要進行比較與推薦，你就會點擊開(kāi)箱文、推薦文、比較文，點擊看起來是你要的内容結果，要改善點擊率就要創建對搜索者有幫助的内容。

排名順序

把關鍵詞排到第一(yī)頁才有機會提高流量，前提是選定的關鍵詞要有搜索量，排到第一(yī)頁就夠了嗎(ma)？還不夠，因爲排名在前五名的關鍵詞會搶走大(dà)部分(fēn)的流量，我(wǒ)(wǒ)們做了數百組關鍵詞分(fēn)析，發現前五名幾乎占了80%以上的流量，所以追求前五名才是真正的SEO目标，我(wǒ)(wǒ)們也從2020點擊率報告得到印證，排名越前面的CTR(點擊率)越高。

吸引人的标題與描述

除了品牌與意圖、排名順序以外(wài)，最重要的就是标題與描述的撰寫，标題與描述如果剛好準确命中(zhōng)你的搜索意圖，内容剛好是搜索者想知(zhī)道的答案，就會選擇這個結果來點擊，撰寫标題跟描述的時候最好是直接回答問題，不要避重就輕寫一(yī)些跟文章無關的資(zī)訊，怎麽寫才能容易吸引人，這又(yòu)是另外(wài)一(yī)個技能了，但吸引人的标題的确可以提高點擊率。

網頁标記時間

如果網頁标記時間，搜索結果就會帶入日期，你正在找一(yī)篇SEO教學文章，當然會找比較新的文章，你買一(yī)本技術工(gōng)具書(shū)，你會買前年出版的嗎(ma)？當你的網頁有定時更新并自動帶入最新的日期，對網站的點擊率絕對是有幫助的，當然如果網站文章太久都沒更新，日期就會變成反效果，網頁标記并時常更新的确可以改善點擊率。

優化搜索結果(SERP)

百度的搜索結果不是隻有關鍵詞，還有視頻(pín)、圖片、新聞… 有好幾十種，這叫做「複合式搜索結果」，部分(fēn)搜索結果會綁定在關鍵詞搜索結果，讓結果會有預覽效果，這也是可以提高點擊率的作法，例如：在文章中(zhōng)加入常見問答并撰寫結構化資(zī)料，做完之後的效果會多兩則的問答下(xià)拉(随機兩則)，不但有預覽校果還可以占版面，在搜索結果中(zhōng)特别明顯，不過隻有在第一(yī)頁才能出現問答内容，第二頁以後就沒有這個顯示了。

網頁加上圖片或視頻(pín)

網頁加上圖片可以幫助搜索結果的點擊率(CTR)，将網頁加上圖片或是視頻(pín)可以幫助浏覽者有更多的理解與想像，可以吸引更多點擊的機會，不過這個顯示目前隻會出現在手機的搜索結果裏面，手機因爲銀幕小(xiǎo)所以出現較少的搜索結果資(zī)訊，有圖有視頻(pín)肯定比沒有圖有更高的點擊率。

結論

一(yī)樣的網站流量，如果有更高的點擊率就能創造更高的流量，除了品牌喜好以外(wài)，應該要重視标題與描述的撰寫、标記網頁時間、建立結構化資(zī)料、爲網頁加上适合的圖片或視頻(pín)，點擊率創造的流量，如果加上好的網站内容，将會帶動網站的關鍵詞排名，讓網站走入好的循環中(zhōng)。