每個營銷人員(yuán)都會告訴你——創建高質量的内容絕非易事，獲得頁面浏覽量、分(fēn)享和轉化更是難上加難。但是有用、引人入勝且易于查找的内容對于成功的互聯網戰略至關重要——那麽我(wǒ)(wǒ)們從哪裏開(kāi)始呢？

在這個領域定義高質量本質上是關于兩件事的平衡：寫作本身的藝術和優化方法。

在發布之前，應使用 SEO 角度考慮爲您公司網站設計的每條内容。

在您的内容策略上應用搜索鏡頭有助于确保您創建的内容不僅支持客戶旅程（您的内容策略的起點），而且還可以提高成本效率。

如何？從一(yī)開(kāi)始就關注 SEO 可以提高搜索競價的質量度。例如，這會降低付費(fèi)搜索營銷的每次點擊費(fèi)用 (CPC)；節省成本是最高管理層一(yī)直喜歡的事情。

在本文中(zhōng)，我(wǒ)(wǒ)們将分(fēn)享七個技巧，以幫助您充分(fēn)利用您的内容。

1. 确保出色的内容和結構

确保出色的内容就是規劃。先做好功課。

想想你的客戶想知(zhī)道什麽，以及你在哪裏（可以爲他們提供價值的專家）。從那裏，決定您想說什麽，以及您的客戶将在何處、何時以及如何參與，然後制定您的計劃。

編輯日曆是獲得并保持井井有條的好方法。在定義當前消費(fèi)者環境的不斷變化中(zhōng)，将需要不斷調整，但這不是不計劃的理由。

一(yī)旦你有了一(yī)個列出你的内容需求的日曆，你就會想要讓你的作家爲成功做好準備。

概述您要解決的用戶意圖或查詢的詳細内容簡介是采用的良好标準做法。

由清晰而明确的角色和職責支持的流程在這裏也很重要。

主題專家不一(yī)定是作家；作家可能會成爲偉大(dà)的編輯，但自我(wǒ)(wǒ)編輯是有問題的。簡而言之，确保你有一(yī)個出版計劃，讓你的員(yuán)工(gōng)做他們最擅長的事情。

内容有多種形式，以各種格式創建内容将幫助您接觸更廣泛的受衆。除了格式，你的結構應該簡單直觀；引言後跟正文（主要内容在哪裏）和結論設定标準。

考慮這一(yī)點的一(yī)個簡單方法是新聞内容的方法：說你要說的（介紹），說它（正文），然後說你說的（結論）。

2.向你的受衆展示直觀結構

你已經考慮過結構，但你考慮過視覺體(tǐ)驗嗎(ma)？

視覺多樣性是跨平台和渠道進行高質量交流的關鍵組成部分(fēn)。

從文本布局和空白(bái)的使用到标題、段落和圖像，确保您也考慮到客戶的視覺體(tǐ)驗。

具有幹淨布局的段落和标題可幫助讀者浏覽文本，并且在整個過程中(zhōng)使用副标題将進一(yī)步簡化讀者的導航。

一(yī)個好的幹淨布局将補充您已經計劃的直觀結構。

但是請記住，無論您對換行的新句子的外(wài)觀有何看法，一(yī)個句子都不會成爲一(yī)個段落！每個段落都應該涵蓋一(yī)個想法或主題，保持簡潔，并在任何有意義的地方鏈接到更多關于該主題的信息（稍後會更多關于鏈接！）。

從圖像的角度來看，建議很簡單：使用它們。

一(yī)張圖片值一(yī)千字，或者條形圖、圖表、流程圖、通過不同的字體(tǐ)大(dà)小(xiǎo)和文本突出的特别重要的報價……你明白(bái)了。

簡而言之，在有助于簡化主題和分(fēn)解大(dà)量文本内容的地方使用圖像。

每當您使用圖像時，請确保對其進行優化。這裏有一(yī)些簡單的提示：

添加替代文字： 支持使用輔助屏幕閱讀器的客戶的可訪問性，替代文字還有助于搜索引擎識别您頁面上的内容。

将邏輯應用于圖像名稱：圖像文件名應該是可讀且簡單的。它們也可以用作替代文本。

大(dà)小(xiǎo)确實很重要：您希望讓您的網站保持簡單，以确保您的頁面快速加載。将圖像保持在 500 KB 以下(xià)，頁面大(dà)小(xiǎo)保持在 5 MB 以下(xià)。

3.優化正确的方式

當然，圖像并不是頁面中(zhōng)唯一(yī)需要優化的部分(fēn)。

已經概述的結構和布局讓位于許多優化選項和正确的類型。

搜索引擎在不斷更新，旨在消除黑帽 SEO 策略。

這究竟意味着什麽，說來話(huà)長。但簡短的版本是，黑帽 SEO 策略是旨在通過違反搜索引擎指南(nán)來提高網站或頁面在搜索引擎中(zhōng)的排名的策略（以不可見文本等肮髒的技巧爲例）。

正确的優化實際上很簡單，所以沒有必要狡猾。

一(yī)旦您專注于優化您的網站信息（想想網站标題、網站描述、頁面描述以及頁面和标題格式），您就走在了正确的軌道上。

你想讓事情保持清晰和簡潔。50 到 300 個字符應使用簡單且相關的術語提供對網站内容和每個頁面的相關可讀描述。

長度是優化的另一(yī)個關鍵考慮因素，而不僅僅是在您的站點信息部分(fēn)中(zhōng)。

搜索引擎喜歡長文章，但請記住，您的客戶應該是您戰略的中(zhōng)心，因此請考慮他們的需求并從那裏開(kāi)始。

我(wǒ)(wǒ)們建議一(yī)個主題至少 300 字，這樣可以輕松寫出 1000 字的文章。你不想要的東西太長了，以至于把讀者吓跑了。

沒有人願意閱讀 2,000 字的關鍵字填充詞（同樣，搜索引擎不會感謝您）。您的内容應該爲讀者提供價值，并且需要适合您的目的。

4. 使用正确的關鍵詞和主題聯盟

說到關鍵字，做你的功課。

SEO 洞察力代表了客戶聲音的最佳實時表示，因此在您開(kāi)始編寫關鍵字之前，研究是至關重要的。

用戶搜索各種不同的原因。

通過弄清楚您的受衆正在搜索哪些術語以及他們搜索背後的意圖，您可以自定義您的内容以支持您的搜索結果。

您将需要确保混合使用長尾關鍵字和頭部術語。

長尾關鍵詞解決了搜索者的意圖，同時往往具有低搜索量、相關低競争和高轉化率。

相反，核心詞是代表廣泛主題的流行搜索詞。

回到我(wǒ)(wǒ)們之前關于優化的說明，将重點關鍵詞與簡單的替代詞和相關術語一(yī)起使用很容易獲勝。

搜索引擎算法通過識别您的内容的關鍵字、它們相關的同義詞和相關術語來評估您的内容主題。

您可以将其視爲成分(fēn)列表與食譜。您的配料表可能是您需要的所有搜索關鍵字，但如果沒有相關說明，就無法制作晚餐，而您的分(fēn)步食譜是爲讀者提供真正價值的内容，帶來急需的上下(xià)文。

快速提醒：搜索意圖就是關注原因（信息性、導航性、商(shāng)業性或交易性）。

因此，通過首先廣泛研究關鍵字，然後尋求了解您正在開(kāi)發的内容将如何滿足用戶的需求，您将能夠更好地實現價值最大(dà)化（對您的客戶和您的競價預算而言）。

了解意圖并将該知(zhī)識與搜索量、每次點擊費(fèi)用和難度等其他關鍵字指标相結合，将使您能夠在正确的時間提供正确的内容。

如何？

按關鍵字記錄搜索引擎結果頁面 (SERP) 的功能，然後從那裏匹配您的内容以與頂級内容競争。

5.掌握元描述文案的藝術

顯示在頁面标題下(xià)方的 SERP 上，元描述不會直接影響排名，但它們是優化點擊率的關鍵部分(fēn)。

确保您的内容用于準确簡潔地描述您頁面上的内容，并使其具有吸引力。将您的元描述視爲副本，就像您将廣告文案一(yī)樣。

精心編寫的元描述可以吸引您的受衆點擊您的列表而不是其他可能不那麽有趣的列表，從而提高點擊率。

讓我(wǒ)(wǒ)們在這裏明确一(yī)點：寫得好總是很重要，并且目标是全面（即在您的整個網站及其每個頁面上）正确。

但是考慮到快速獲勝，優化元描述（本質上很短，推薦在 156 到 165 個字符之間）是必須的。

此外(wài)，網站範圍内的評論可以成爲鍛煉您的寫作和編輯能力的好地方，确保在此過程中(zhōng)整個網站的品牌特征和基調保持一(yī)緻。

要更深入地了解元描述、爲什麽它們很重要以及如何最好地處理它們。

請牢記以下(xià)七個技巧：

了解你的競争對手在做什麽。

映射您的客戶的旅程。

使用您的品牌聲音。

加入正确的關鍵字。

利用趨勢。

針對特定意圖。

刷新您的文本。

6.确保你是相關的

在讨論關鍵字和同義詞以及搜索意圖時，我(wǒ)(wǒ)們已經談到了相關性，但讓我(wǒ)(wǒ)們花點時間深入探讨一(yī)下(xià)。

畢竟，這樣做有可能提高我(wǒ)(wǒ)們作爲該領域專家的可信度，從而提高來源和熱門搜索命中(zhōng)率。

讓我(wǒ)(wǒ)們回到基礎，讓我(wǒ)(wǒ)們同意搜索引擎分(fēn)析 Web 内容，以根據用戶的搜索詞來評估特定頁面是否包含可能與用戶相關的信息。

一(yī)旦我(wǒ)(wǒ)們把這個簡單的陳述作爲用例的基礎，我(wǒ)(wǒ)們就必須把自己放(fàng)在用戶的腦海中(zhōng)以及他們的需求中(zhōng)。

爲了有效地完成這項工(gōng)作，搜索引擎必須根據某些關鍵因素評估用戶的搜索詞。

在這種情況下(xià)，相關性本質上是情境性的；因此，您的優化目标也應該如此。

簡短的版本：你不可能是所有人的一(yī)切。

一(yī)般而言，關鍵排名因素由搜索引擎公開(kāi)共享，包括查詢的含義（思考意圖，使用語言模型确定）、内容質量和可用性，以及上下(xià)文和設置。

細節（好吧，不要讓我(wǒ)(wǒ)們開(kāi)始讨論 SEO 的挑戰），但從廣義上講，我(wǒ)(wǒ)們隻是說您應該以您希望搜索結果響應您的相同方式來考慮您的内容及其相關性個人需求。

做你自己的人工(gōng)智能。評估環境，然後深入到與您最相關的地方，以最大(dà)限度地提高投資(zī)回報率。

排名系統旨在對所有可用内容進行排序，并爲搜索者提供最有用的内容，因此，它們不是一(yī)個單一(yī)的算法，而是由一(yī)系列算法組成。

例如，除了搜索您的搜索條目中(zhōng)使用的術語外(wài)，排名系統還将評估來源專業知(zhī)識并考慮地理位置。

作爲基本的相關性标準，位置信息爲具有豐富内容的利基企業提供了一(yī)個難以置信的機會，以最大(dà)限度地提高投資(zī)回報率。

通過将站點建立爲一(yī)定範圍内的可靠來源、具有正确博客内容的空間中(zhōng)可靠的思想領袖（本質上是及時閱讀并定期就熱門話(huà)題提供深思熟慮的評論），組織可以将内容開(kāi)發資(zī)金集中(zhōng)在目标旨在提高本地品牌知(zhī)名度并産生(shēng)明顯影響的區域，将點擊率作爲關鍵績效指标。

7.利用你的鏈接

直截了當，讓我(wǒ)(wǒ)們同意在沒有反向鏈接的情況下(xià)在 SERP 中(zhōng)表現良好是可能的，即使是百度自己也這麽說。

這不礙事，所以讓我(wǒ)(wǒ)們調整域權重（預測網站在 SERP 中(zhōng)排名的可能性）受到鏈接到它的其他可信來源授予您的内容的可信度的影響。

您可以使用 5118 和 Ahrefs 等 SEO 工(gōng)具衡量您的域權重。

我(wǒ)(wǒ)們一(yī)直在談論外(wài)部推廣者，但我(wǒ)(wǒ)們也不要忘記内部鏈接的重要性。

内部反向鏈接報告提供了對您的内部鏈接工(gōng)作的衡量。

您的網站結構應設置爲優化内部鏈接。

不僅從 SEO 的角度來看，而且從客戶體(tǐ)驗的角度來看，結構良好的網站将使您的用戶能夠根據他們的信息需求點擊您的網站。

結論

出色的内容是不斷增長的客戶體(tǐ)驗策略列表的關鍵。

從廣泛的營銷策略到有針對性的客戶獲取和公共關系計劃，再到跨行業和專業的搜索，優質内容在每個企業的數字化戰略中(zhōng)都發揮着重要作用。

爲了使您的内容獲得更高的排名，您需要考慮每個優化領域。

如果你隻關注正文，你就錯過了。

雖然設置可能看起來很耗時，但對 SEO 優化的投資(zī)——真正了解你的受衆并相應地交付——是非常值得的。

除了有效規劃将産生(shēng)更好的以客戶爲中(zhōng)心的内容的知(zhī)識之外(wài)，您可以放(fàng)心，圍繞 SEO 優化進行思考也将爲您的數字預算提供價值。

及時，通過巨大(dà)的努力和一(yī)緻性，遵循久經考驗的優化技巧，您的新（和改進）内容可能會出現在您即将成爲最新客戶搜索的第一(yī)頁上。