自然搜索引擎優化 (SEO) 是自然地在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上顯示更高位置的過程。
自然搜索是獲得流量或轉化的最有效渠道之一(yī),因爲它是免費(fèi)的——相對于付費(fèi)搜索,您必須爲展示位置和點擊付費(fèi)——并且用戶了解您與他們輸入的内容相關。
SEO行業有一(yī)個非常蹩腳的笑話(huà),隐藏屍體(tǐ)的最佳位置是在搜索引擎的第二頁,因爲沒有人會去(qù)看那裏。
看?很蹩腳,但關鍵是如果你不在 SERP 的第一(yī)頁,沒有人會看到你的頁面。
想想你上次去(qù)百度的第二頁做任何事情,比如閱讀一(yī)篇文章或購買産品。你想做什麽并不重要;你幾乎不可能去(qù)第二頁做這件事。
我(wǒ)(wǒ)們可以利用許多策略進行自然搜索,例如關鍵字研究和優化内容或修複阻礙用戶訪問網站的技術問題。
在本文中(zhōng),我(wǒ)(wǒ)們将重點介紹提高自然知(zhī)名度的不同方法、SEO 的工(gōng)作原理、爲什麽這個渠道對您的業務很重要,以及如何開(kāi)始使用自然搜索。
自然搜索如何運作?
引用自然搜索的最簡單方法是考慮用戶在搜索引擎中(zhōng)輸入特定關鍵字或查詢時最相關的搜索結果是什麽。
自然搜索是由各種互聯網營銷策略組成的過程,以确保我(wǒ)(wǒ)們的結果首先出現,或者至少出現在搜索引擎結果的第一(yī)頁上。
出現在搜索引擎的頂部并不是什麽魔術。它需要來自許多不同部門的協調與合作,高管的支持,才華橫溢的營銷人員(yuán)和SEO專業人員(yuán)團隊,以及跟蹤和監控結果的可行方法。
自然搜索由各種不同的技術組成,例如關鍵字研究,内容優化和創建,技術審核和離(lí)線營銷策略。
自然搜索的目标是确保用戶在您的網站和登錄頁面上獲得良好的體(tǐ)驗,并獲得他們正在尋找的答案——無論是消費(fèi)内容、将兩件事相互比較還是購買産品。
搜索引擎并不真正關心自然搜索。谷歌真正關心的是确保其用戶找到他們正在尋找的獨特、有用和相關的内容。
如果你能将你的内容與用戶的心靈和思想相匹配,那麽你就可以确保谷歌獎勵你的努力,并在SERP上顯示你的頁面。
您可以通過多種不同的方式在您的網站上創建出色的用戶體(tǐ)驗。
自然搜索分(fēn)爲三個主要類别:相關性、可發現性和權威性。
相關性是頁面主題和内容與特定目标關鍵字相關的相關性。
可發現性是搜索引擎正确查找網站并将其編入索引的能力。
權重是頁面在搜索引擎中(zhōng)的權重。
這些因素可能導緻頁面在 SERP 上排名更高,最好是在第一(yī)頁上。
那些在SEO工(gōng)作的人需要與各種不同的部門合作,以确保您可以繼續爲客戶提供最佳的用戶體(tǐ)驗。
SEO專業人員(yuán)需要與内容團隊合作來創建高質量的内容。他們還需要與開(kāi)發團隊合作,以确保他們的網站在技術上是合理的,最後,他們需要監控所有這些結果,以确保他們正在做的事情是有效的。
與開(kāi)發團隊合作時,必須确保您創建的内容快速加載,并且易于搜索引擎和用戶找到。
确保找到此内容的最佳方法之一(yī)是在内部鏈接到您的相關内容。這樣一(yī)來,搜索引擎和用戶就可以輕松找到您的内容并了解其相關内容。
頁面和網站速度也很重要,因爲搜索引擎重視這一(yī)點,因爲它與用戶體(tǐ)驗有關。
想想你離(lí)開(kāi)一(yī)個網站多少次,因爲它加載緩慢(màn)——這就是爲什麽在創建内容時考慮這一(yī)點很重要的原因。
如您所見,許多不同的因素和團隊都涉及确保您的網站處于良好狀态,這都會導緻成功的 SEO 工(gōng)作。
圍繞SEO獲得更多支持的最佳方法之一(yī)是向其他團隊成員(yuán)和部門展示它可以對您的業務,品牌知(zhī)名度和在線知(zhī)名度産生(shēng)的影響。
爲什麽自然搜索對您的業務很重要
自然搜索對您的業務非常重要,因爲您的消費(fèi)者會花費(fèi)大(dà)量時間在搜索引擎上搜索問題或問題的答案。
如今,搜索引擎每年有超過2萬億次搜索。此外(wài),您的大(dà)部分(fēn)網站流量都來自自然搜索——無論您是否意識到這一(yī)點。
随着移動設備的發展,搜索引擎每天都會看到大(dà)約15-20%的查詢,這是以前從未見過的。
想想你在智能手機上向搜索引擎輸入内容的頻(pín)率,無論是搜索演員(yuán)的最新電(diàn)影,尋找新産品,查找位置,還是輸入你不想問其他人的個人内容。
關鍵是搜索引擎(包括百度、頭條、抖音)是您的客戶開(kāi)始買家旅程的地方,因此确保您投資(zī)于自然搜索非常重要,這樣您就可以在相關搜索詞的第一(yī)頁上排名。
考慮SEO的舊(jiù)方法是創建内容,然後告訴搜索團隊“去(qù)SEO這篇文章”,并希望獲得高排名。
相反,您需要在内容創建過程開(kāi)始時投資(zī)于搜索智能。這樣,您可以通知(zhī)内容團隊他們應該在其内容中(zhōng)包含哪些内容或他們應該創建什麽類型的内容。
如果你繼續認爲SEO團隊是企業的看門人,那麽你的自然流量永遠不會真正增加。
您需要更加主動地處理搜索數據,并使用該信息來支持您的内部工(gōng)作,并創建有效的SEO策略和計劃。
無論我(wǒ)(wǒ)們喜歡與否,人們在日常生(shēng)活中(zhōng)的每一(yī)件事都使用搜索引擎,因此我(wǒ)(wǒ)們需要開(kāi)始在SEO上投入更多時間,就像公司将大(dà)量時間投入到付費(fèi)搜索上一(yī)樣。
付費(fèi)搜索和自然搜索之間的區别
付費(fèi)搜索和自然搜索之間的主要區别在于,付費(fèi)搜索是付費(fèi)播放(fàng)流量來源,而自然搜索是通過爲給定搜索提供最佳結果來獲得的。
通常,付費(fèi)搜索在SERP的頂部或底部用“廣告”标簽表示。在這些付費(fèi)廣告下(xià)方找到的所有内容都是自然搜索結果。
付費(fèi)搜索是一(yī)種顯示在搜索引擎上的短期策略,因爲當您停止爲廣告付費(fèi)的那一(yī)刻,您就停止顯示。
自然搜索是出現在搜索引擎上的長期策略,因爲您隻需對排名頁面進行輕微調整,您就可以在第一(yī)頁上持續排名多年。
這是一(yī)種更具成本效益的獲得流量和轉化的方式,因爲您不必在每次有人點擊您的排名内容時都付費(fèi)。
自然搜索結果可以通過多種方式顯示:标準藍(lán)色鏈接、問答結果、地圖、圖片、視頻(pín)等。
我(wǒ)(wǒ)們需要優先考慮自然搜索,因爲自然搜索結果的點擊率(CTR)幾乎是付費(fèi)搜索的十倍。
想想你跳過抖音上的廣告的頻(pín)率。僅通過查看用戶行爲,我(wǒ)(wǒ)們就知(zhī)道付費(fèi)廣告不再是獲取信息的最合适場所。
用戶更喜歡浏覽并單擊自然列表,因爲他們知(zhī)道此内容将具有他們想要的答案。
我(wǒ)(wǒ)并不是說要完全避免付費(fèi)搜索,但你的付費(fèi)和自然努力之間應該有一(yī)個健康的平衡和協同作用,而不是将所有資(zī)源集中(zhōng)在付費(fèi)搜索提供的短期收益上。
您可以通過确保渠道之間的協同作用來創建非常有效的互聯網營銷策略。
例如,如果有些關鍵詞沒有在第一(yī)頁上排名,你應該開(kāi)始增加這些關鍵詞的付費(fèi)支出,同時你努力優化相關内容。
此外(wài),假設有你在第一(yī)頁上已經排名的關鍵詞。在這種情況下(xià),您可以減少在這些詞組上的付費(fèi)支出——因爲如果您已經在結果中(zhōng)自然地排名靠前,則無需爲點擊付費(fèi)。
總體(tǐ)而言,通過使用兩個渠道之間的數據,您可以确定并測試最适合您的組織的方法。
如何開(kāi)始使用自然搜索?
您可以在SEO中(zhōng)拉動許多不同的杠杆來開(kāi)始完成工(gōng)作。您應該考慮開(kāi)始使用SEO的方法是确保您的網站内容相關且可發現。
在高級别上分(fēn)解這一(yī)點,您需要創建相關内容并确保這些内容可訪問且技術上合理。
客戶之聲
首先,您應該創建與消費(fèi)者的聲音相匹配的内容。關鍵字研究是創建内容的面包和黃油。這是考慮創建登錄頁面時要采取的第一(yī)步。
如果您沒有将内容與客戶的聲音相匹配,那麽沒有人會找到它。通過進行關鍵字研究,您可以确保您的高質量内容使用客戶實際搜索的短語。
每月搜索量 (MSV),或每月搜索短語的平均人數,是一(yī)個重要的指标,但它也是一(yī)個方向性指标。
您需要首先優先考慮關鍵字的相關性。否則,由于SERP競争如此激烈,您可能會帶來不合格的流量或永遠沒有機會排名。
堅實的技術基礎
其次,在創建内容或網站時,您要确保技術基礎良好。
從高層次來看,百度或任何其他搜索引擎抓取工(gōng)具通過抓取您網站上的所有鏈接并跟蹤所有可訪問的鏈接來查找您的内容。
接下(xià)來,搜索引擎開(kāi)始分(fēn)析這些鏈接,以查看頁面上的内容并将其存儲在搜索索引中(zhōng)。
最後,當用戶在搜索引擎上搜索某些内容時,它會向用戶提供此内容,并根據算法認爲将提供最佳答案的内容對最相關的登錄頁面進行排名。
這一(yī)點很重要,因爲如果您使搜索引擎難以找到您的内容,或者您創建的内容加載速度非常慢(màn),那麽搜索引擎将不希望向用戶顯示此内容。
監控和衡量結果
最後,您需要監控和衡量您實施的策略的結果。
使用企業SEO軟件或較小(xiǎo)的SEO工(gōng)具,您可以跟蹤我(wǒ)(wǒ)們的關鍵字排名,市場份額和自然流量,以更好地了解正在發生(shēng)的事情以及何時需要更改。
故事的一(yī)半是關于做研究和實施變革。另一(yī)半是深入研究報告,看看什麽有效,什麽無效。
結論
自然搜索是确保用戶找到您的内容的最佳方式。您無需爲這些點擊付費(fèi);你正在賺取它們。
用戶明白(bái),顯示在搜索引擎結果頂部的内容是與他們正在搜索的内容最相關和最有用的内容。
通過讓SEO工(gōng)作更輕松,您最終也會獲得回報,因爲您的内容和網站在内部獲得更多的自然流量、轉化和認可。
有機地變得更加可見并非易事。
在弄清楚什麽有效之前,總會有很多試驗和錯誤。不過,這是SEO最好的部分(fēn) - 一(yī)旦你弄清楚什麽有效,你就可以在整個網站上複制這些勝利和學習。
SEO是一(yī)個非常快節奏的行業,總是在變化。
通過及時了解算法更新、新結果類型和行業趨勢,您可以确保您的網站始終位于搜索結果的頂部。