找SEO公司執行「自然關鍵詞排名」，以爲可以靠着SEO拿到訂單或詢問單，一(yī)年過了卻毫無進展，當時信誓旦旦的「保證關鍵詞排名呢？」SEO公司喜歡講成功案例，卻從來不提SEO失敗案例，實際上失敗的SEO比成功的SEO更多，跟投資(zī)一(yī)樣，賠錢從來不提，賺錢才會大(dà)肆宣傳，隻有徹底了解SEO失敗的原因，在下(xià)一(yī)次SEO排名操作時就能減少犯錯的機會。
失敗原因一(yī)：對SEO存在過多錯誤想像
正确的SEO觀念是：SEO不是營銷的萬靈丹，SEO也從來都不是一(yī)個便宜的營銷方式，SEO公司無法幫助你直接取得訂單，SEO需要長期經營才能看到成果，網站架構對SEO很重要，沒有SEO公司的幫助一(yī)樣可以SEO排名操作，成功的SEO對銷售有絕對有正面幫助，努力做SEO不一(yī)定會成功，但不努力做絕對會失敗，以上才是SEO的真實狀況。
失敗原因二：陷入SEO公司的保證話(huà)術
老闆最愛聽(tīng)的就是「保證關鍵詞排名」、「網站數倍流量成長」、「網站訂單源源不絕」….，因爲對SEO認識的不夠，以至于陷入「排上再付費(fèi)」、「沒排上後半年不用錢」、「沒排上到期合約不用收費(fèi)繼續排」…這類的關鍵詞話(huà)術，保證關鍵詞排名就跟股市老師保證賺錢一(yī)樣荒謬，SEO排名操作不是隻限于關鍵詞排名，還有網站内容優化、行銷流程設計、視覺優化、使用者體(tǐ)驗…，排上關鍵詞隻是過程，把流量轉成訂單才是SEO最終的目标。
失敗原因三：無法執行網站架構優化
網站架構對SEO很重要，但網站架構優化并不是一(yī)件簡單的事，大(dà)部分(fēn)的網頁設計公司都不懂SEO網站架構，所以在SEO初期需要花很多時間去(qù)優化架構，所以在執行SEO排名操作前最好先跟網頁設計團隊溝通「是不是可以執行網站架構優化？」以避免SEO顧問給了建議，設計公司卻無法執行的窘境，網站一(yī)開(kāi)始就是一(yī)個「高效能排名網站」就是最好的SEO起點。
失敗原因四：網站内容沒有更新
網站不增加内容就無法執行SEO，這是可以确定的事情，很多SEO公司使用鏈接做排名，到處留下(xià)反向鏈接，有些SEO公司大(dà)量塞關鍵詞，或是複制别人的文章到網站上…，這些都不是正确的SEO排名操作方法，網站内容更新是爲了「創建對讀者有幫助」的文案，針對受衆的需求去(qù)寫有用的内容，無論是自己寫還是委托寫手寫，都應該不斷更新文章，精準文案是對SEO更有效率的做法，以少量文章創造最大(dà)的流量，千萬不要以爲亂塞文章就可以做SEO排名操作。
失敗原因五：錯誤的SEO關鍵詞策略
關鍵詞策略是SEO非常重要的工(gōng)作，關鍵詞如果沒有搜尋量，就算排到前三名也沒有用，因爲沒有人會找這個字，或者是用了跟網站無關的關鍵詞，流量是有了，但這些流量跟網站有什麽直接或間接的關系嗎(ma)？依然無法将流量轉換成訂單，這樣的SEO排名操作就算是失敗了，還有一(yī)種就是「限制關鍵詞數量」作爲SEO的KPI，例如：設定20組關鍵詞爲目标，排上10組就是達标。這樣的SEO策略乍看很合理，但實際上對網站成長是不夠全面的，因爲真的可以帶來轉換的關鍵詞絕對不可能這麽少組，選擇顧問型SEO公司，才可以在整年的顧問服務中(zhōng)，不斷調整SEO策略。
失敗原因六：不重視網站的使用者體(tǐ)驗
「奇怪，有很多組關鍵詞都排上了，爲什麽還是沒有人下(xià)單？」其實問題不在SEO，而是在網站本身内容出了問題，可能的原因有：網站太慢(màn)、網站内容寫得不夠明确、資(zī)料不好找、流程太繁瑣、廣告造成版型位移、網頁錯誤(404)、沒有設置号召性口号、素材不夠吸引人、字太小(xiǎo)、排版不好閱讀、動線不良…，魔鬼藏在細節裏，隻有把每個環節都做好，才能把使用者體(tǐ)驗達到最佳，也可以讓轉換率提升到最高，才是成功的SEO排名操作。
失敗原因七：浪費(fèi)太多時間做鏈接
不少人把網站的外(wài)部鏈接當做SEO排名操作的重要工(gōng)作，不能說鏈接完全沒有用，隻是花太多時間在鏈接建置太沒有效益了，明明鏈接很多了，爲什麽還是排名沒有明顯起色，排上了也不是很穩定，原因就是搜索引擎對反向鏈接的審核變嚴謹了，所以拿不到分(fēn)數，與其在那邊用一(yī)堆 PBN 鏈接，不如好好跟受衆(TA)溝通，寫對他們有易的文章。
失敗原因八：采用了黑帽SEO優化方式
SEO排名操作從來都不是一(yī)個固定的邏輯，SEO知(zhī)識是浮動的，必須随時更新資(zī)訊，但還是有人會嘗試黑帽SEO，用以前老掉牙的SEO方法試圖提升排名，其實搜索引擎已經可以完整擋下(xià)來黑帽SEO，真的不用再試了，萬一(yī)被懲罰就得不償失了。
哪些是常見的黑帽SEO?
到處在其他網站亂留鏈接，包含色情、賭博網站。
在網站上亂塞關鍵詞，一(yī)大(dà)堆跟内容無關的長尾關鍵詞
將關鍵詞或鏈接用跟背景一(yī)樣顔色藏在網站裏。
買SEO軟體(tǐ)模拟點擊，試圖制造假的浏覽流量。
跟鏈接網站買鏈接，試圖透過大(dà)量鏈接去(qù)提升網站權重。
用内容産生(shēng)器去(qù)偷抓别人的網站内容，試圖增加網站的内容量。
申請一(yī)堆博客帳号，發布跟主題無關内容。
利用其他網站的自動跳出網頁，試圖産生(shēng)網站的高到達率。
失敗原因九：排名文章産出速度太慢(màn)
很多公司SEO排名操作失敗的原因就是「文章産出太慢(màn)了」，尤其是高競争網站，SEO要赢别人網站需要在三件事上赢過别人，網站架構、網站内容、網站鏈接，尤其是網站内容占了六成的因素，所以當文章産出太慢(màn)，當然無法把流量做起來，建議在網站前半年就要把文章寫完，因爲文章需要時間去(qù)排名、優化，産出速度将是關鍵詞優化的成敗關鍵。
失敗原因十：期待SEO短時間能達到成效
很多人期待短短幾個月就能在SEO看到成效，真實情況是SEO很難保證何時可以達到成效，每個網站狀況不一(yī)樣，行業競争度也不一(yī)樣，投入的資(zī)源也不一(yī)樣，短期内能達到成效的網站不是沒有，但大(dà)部分(fēn)的網站都是要做半年以上才有一(yī)點效果，SEO排名操作需要一(yī)步一(yī)腳印，慢(màn)慢(màn)把流量拉擡上去(qù)，雖然慢(màn)但隻要拉上去(qù)後，排名跟流量就不太容易掉，适合長期願意經營的網站。
結論
不少SEO公司喜歡跟客戶「保證成效」，好像SEO排名操作一(yī)定會成功，實際上在SEO營銷上失敗是遠多于成功的，理論用在實務如果這麽管用，那就不需要專業的SEO公司了，SEO公司跟你來操作差在哪？差在技術跟經驗，就因爲沒有一(yī)個SEO工(gōng)作是保證有效，所以要把每一(yī)件可能提升排名的工(gōng)作都要做好，包含網站架構、網站内容、網站鏈接，專業的SEO公司會針對網站與行業，幫網站分(fēn)析與規劃，循序漸進達到目标，工(gōng)作很繁雜(zá)，不太可能很便宜，但一(yī)切都是值得的，隻要願意相信SEO就有機會成長。
