哪個更适合在搜索引擎中(zhōng)排名，長内容或短内容？如果你在搜索遊戲中(zhōng)超過一(yī)分(fēn)鍾，你會遇到這個問題。
經驗豐富的搜索引擎優化者（SEO）在這一(yī)點上翻白(bái)眼是可以原諒的。自從搜索引擎出現以來，這場辯論幾乎就一(yī)直在激烈進行。
對于索騰來說，我(wǒ)(wǒ)們很容易給出一(yī)個簡短的答案并宣布“問題已解答”。但我(wǒ)(wǒ)們認爲，現實更爲複雜(zá)。事實上，我(wǒ)(wǒ)們認爲營銷人員(yuán)問錯了問題。
我(wǒ)(wǒ)們将解釋爲什麽從“空頭與多頭”的角度思考是誤導性的。我(wǒ)(wǒ)們還将向您展示如何确定理想的内容長度以實現最佳排名。
什麽是短内容？
“短内容”通常是指 500 字以下(xià)的登錄頁面、文章。“長篇内容”是上面的任何内容。這些參數不是确切的或官方的，但通常被SEO視爲基準。
過去(qù)，SEO喜歡長内容，因爲它在搜索引擎中(zhōng)似乎做得更好。少數研究，許多是幾年前進行的，數據集很窄，支持這一(yī)前提。
長篇内容的示例包括深入的操作方法文章、社論和統計細分(fēn)。簡短内容包括食譜、問答 （Q&A） 風格的内容和評論。字典條目可能被認爲是最短的短格式内容。
爲什麽長與短是錯誤的辯論
SEO傾向于喜歡長篇内容，因爲它過去(qù)在統計上表現良好，并且旨在爲您提供更多的跑道并輸入更優化的關鍵詞。
關于長内容成功的結論遠未确定。但傳統的思維方式也指向了對内容長度的更深層次的誤解——它仍然是一(yī)個重要的排名因素。
可以肯定的是，無論内容長度如何，搜索引擎都優先考慮用戶體(tǐ)驗。谷歌衆所周知(zhī)的E-A-T标準（專業知(zhī)識，權威性和信任度）取自谷歌的搜索質量評估指南(nán)，沒有提到長度。
最近的“有用内容”更新在某些情況下(xià)會主動貶低長内容。該文檔指出：“您是否因爲聽(tīng)說或讀到搜索引擎有首選字數而寫到特定的字數統計？（不，我(wǒ)(wǒ)們沒有）。
相反，應在評估搜索者的意圖後确定内容長度。具體(tǐ)來說，在決定内容的長度時需要考慮四個因素：通信媒介（書(shū)面、視頻(pín)、視覺資(zī)産等）、關鍵詞意圖、可能的内容格式以及所讨論主題的複雜(zá)性和深度。讓我(wǒ)(wǒ)們依次看一(yī)下(xià)其中(zhōng)的每一(yī)個。
1. 不要隻從書(shū)面内容的角度思考
在決定關鍵詞最好通過書(shū)面内容定位之前，最好考慮其他潛在的格式。
基于文本的網頁并不是唯一(yī)在谷歌和其他搜索引擎中(zhōng)排名靠前的類型。它們也并不總是傳達各種信息的最佳方式。谷歌對多種形式的内容進行排名，通常與基于文本的頁面一(yī)起進行排名。
以下(xià)是主要格式的概述，所有這些格式都可以在搜索引擎中(zhōng)排名很高：
視頻(pín)
信息圖表
詞彙表條目
白(bái)皮書(shū)
評論
圖形和表格
網絡研讨會
案例研究
清單
研究報告
新聞報道和新聞稿
頂級内容制作者通常使用大(dà)多數這些格式。因此，他們能夠直接靈活地定位客戶的需求，通常可以看到全面的排名，而不僅僅是長篇書(shū)面内容。
索騰網絡的通用列表工(gōng)具可用于監控各種搜索引擎結果頁面 （SERP） 列表，包括視頻(pín)、圖像和新聞報道。該功能跟蹤許多内容類型的性能，并有助于創建多方面的内容策略。
2. 了解關鍵詞意圖
您應該始終通過用戶意圖來評估關鍵詞。如果關鍵詞意圖映射還不是内容構思過程的一(yī)部分(fēn)，那麽您幾乎肯定會錯過提供受衆正在尋找的内容的機會，從而提高相關性。
要有效辨别意圖，需要問三個問題：
關鍵詞屬于哪個意圖類别？一(yī)般來說，關鍵詞短語将屬于以下(xià)三類之一(yī)：“學習和理解”、“浏覽和考慮”或“購買和轉換”。當然，這條規則也有例外(wài)。
您現有的内容表現如何？ 您網站上獲得高參與度的内容對于确定與内容定位目标的關鍵詞相似的關鍵詞背後的意圖非常有用。
哪些類型的内容已經排名靠前？ 競争對手網站的現有排名，當與其他因素一(yī)起查看時，可以成爲搜索引擎價值的寶貴指标。它們提供了有關要考慮哪些格式以及是否創建長或短書(shū)面内容的指示。
理解意圖可以顯著影響有關長度的決策。例如，搜索食譜的個人通常想要一(yī)個簡單明了的内容。那些正在尋找深入的操作指南(nán)以及随附的統計分(fēn)析的人......好吧，内容的理想長度應該是不言而喻的。
3. 在現有結構内工(gōng)作
搜索者普遍了解不同的内容框架——“如何”文章、觀點文章、詞彙表條目等。因此，人們經常尋找特定類型的文章和網頁。有時，某些關鍵詞将包含在搜索查詢中(zhōng)以表明這一(yī)點。
對不同格式的深入理解對于滿足意圖和确定一(yī)段内容的長度很有價值。
例如，觀點文章通常占據 600 到 800 字的中(zhōng)間地帶。再多了，你就冒着失去(qù)讀者興趣的風險。另一(yī)方面，食譜可以輕松少于 200 個單詞，同時完美地實現其功能。
确保您的内容團隊熟悉以下(xià)内容類型：
觀點文章
新聞報道
産品着陸頁
如何指導
基于列表的帖子
評論
比較文章
食譜
詞條解釋
圖形和視覺内容
這不是一(yī)個詳盡的列表，但應該爲思考用戶正在尋找的内容提供基礎。确保熟練掌握内容團隊中(zhōng)的不同框架是确保長度不會成爲任意 SEO 目标的最可靠方法之一(yī)。
越來越多的組織正在采用民主化的SEO模型，在這種模型中(zhōng)，以前孤立的部門需要協作以滿足關鍵績效指标（KPI）。SEO團隊應考慮與内容創建者合作，了解上述不同的内容類型，以找到适當的方法來優化折疊。
4. 利用長篇内容處理複雜(zá)主題
值得一(yī)提的是，長内容還不錯。這不是我(wǒ)(wǒ)們試圖傳達的信息。它隻是一(yī)種需要明智地揮舞的武器。
特别是，SEO行業有一(yī)個揮之不去(qù)的神話(huà)，即爲關鍵詞創建專用頁面會增加它們排名的可能性。
事實并非如此，尤其是搜索引擎的現場Chrome突出顯示功能（Quick Focus Highlight）以及精選摘要，可将搜索者直接帶到網頁的相關部分(fēn)。
數據表明，最好智能地使用子關鍵詞作爲較長内容的一(yī)部分(fēn)，而不是創建大(dà)量較短的文章。通過詳細評估用戶意圖和現有網頁的性能，确定關鍵詞是否應形成單獨的頁面或較長頁面的子部分(fēn)。
最終，您應該使用與搜索者問題匹配的連貫标題來構建長篇内容，包括媒體(tǐ)和空間以打破文本牆，從而提高可讀性，并确保匹配您認爲适合讀者消化的内容的長度。
結論
長與短的辯論是看待内容的錯誤範式。相反，SEO應該關注用戶意圖，并對已經表現良好的基于文本的網頁進行公正的分(fēn)析。
例如，如果你想買耐克鞋，你不需要一(yī)個2000字的文字塊來解釋你喜歡的鞋子的特點和曆史。同樣，如果您正在研究釣魚竿，您可能需要一(yī)些常見問題解答指導和評論來幫助指導您，但可能會避免過長的頁面。
很明顯，搜索引擎關注的是質量而非長度。在開(kāi)始爲内容創建過程提出内容長度要求之前，請考慮您的受衆希望使用該内容做什麽，并确保您符合他們的意圖。
