最近一(yī)項數據顯示：70-80% 的用戶在搜索時，會直接忽略廣告并直接前往自然搜索的結果，這讓付費(fèi)廣告的效益遠不如以往。不如預期的廣告效果成爲了現今網絡營銷的關鍵痛點之一(yī)，追求網站流量的品牌與企業不得不将投資(zī)目光轉向SEO。但是SEO随着演算法與消費(fèi)者搜索習慣的轉換，整體(tǐ)架構與策略其實已有根本性的改變，你的網站若沒有跟上SEO趨勢，很難在競争激烈的排名中(zhōng)脫穎而出。

這四個SEO關鍵改變分(fēn)别是：文字搜索、圖片搜索、語音搜索、移動設備搜索。一(yī)起來看看如何利用這四大(dà)關鍵來提升你的SEO策略吧！

搜索習慣的革命

想想以往我(wǒ)(wǒ)們在百度搜索時，是不是常使用廣泛的關鍵詞組去(qù)拼湊問題呢？譬如：『推薦餐廳』『好用面膜』所以過去(qù)的SEO策略就是圍繞在單一(yī)的關鍵詞延伸一(yī)篇文章來幫助排名，這樣的方式可以達到成效。

但是現在消費(fèi)者的搜索行爲變得更加直觀、更傾向于完整的描述問題，使搜索趨勢轉變爲主題導向，而其問題又(yòu)會依據地點、時間與情境改變，百度在過去(qù)幾年的SEO更新也一(yī)直專注于理解我(wǒ)(wǒ)們使用的自然語法而非零散的關鍵詞，在搜索上讓主題導向逐漸取代關鍵詞導向。

簡單舉例來說，如果我(wǒ)(wǒ)人在南(nán)京，想要找一(yī)間咖啡廳消費(fèi)，可能會這樣搜索：

過去(qù)邏輯（關鍵詞）：南(nán)京咖啡廳

現今邏輯（自然語法）：我(wǒ)(wǒ)該去(qù)哪間咖啡廳

這樣舉例還算清楚嗎(ma)？大(dà)家過去(qù)的搜索習慣會将問題拆解成幾組關鍵詞搜索查找答案，現在則是覺得即使不替搜索引擎拆解關鍵詞，AI 也能知(zhī)道我(wǒ)(wǒ)的目的，且提供我(wǒ)(wǒ)想要的結果。

這個改變會颠覆以往追随的内容策略與網站架構，也刺激了主題式群組架構（Topic Cluster）的崛起。

什麽是主題式群組架構

過去(qù)的SEO策略與網站架構
要知(zhī)道什麽是主題式群組架構，以及它的優點，我(wǒ)(wǒ)們先用一(yī)張示意圖來看看過去(qù)SEO大(dà)緻上是怎麽做的：

以往的網站架構可能是官網->資(zī)訊欄目-> 文章，SEO策略就是利用一(yī)篇篇的文章去(qù)追着不同主題的重點關鍵詞與長尾關鍵詞跑，試圖抓住消費(fèi)者的搜索趨勢和流量，而到最後内容就像上圖的小(xiǎo)色塊一(yī)般變得重複性高又(yòu)淩亂，彼此連結又(yòu)錯綜複雜(zá)，導緻算法不容易去(qù)判别文章與文章間的相關性， Topic Clusters可以怎麽解決這個問題呢？馬上來看看關于它的介紹。

主題式群組架構的優點

如此一(yī)來，網站架構更加清晰，也因爲支柱頁面與群集内容的内部連結，搜索引擎更容易判别内容的相關性，而當其中(zhōng)一(yī)個頁面獲得較高的分(fēn)數時，因爲那些連結的關系，整個主題式群組架構内的頁面之SEO分(fēn)數也會受到正面的影響。

不能忽略的圖片SEO

百度在圖片搜索功能上做了微幅的調整，而這卻顯著的提升了圖片SEO的必要性。當用戶會想要去(qù)看完整規格的圖片時，他們更容易點擊進圖片的來源網站，這也表示圖片搜索已經成爲另外(wài)一(yī)個引導流量的重要管道。

優化圖片SEO的小(xiǎo)技巧

講到這裏，順帶說一(yī)下(xià)圖片SEO的一(yī)個小(xiǎo)技巧。

大(dà)家都知(zhī)道最基礎的方式就是透過Alt（圖片替代文字）與檔案名告訴它搜索引擎這張圖片是什麽。不過還有一(yī)個地方我(wǒ)(wǒ)們可以運用，那就是在撰寫頁面内容時，我(wǒ)(wǒ)們可以在圖片附近寫下(xià)一(yī)些與alt 與圖片檔名相仿的文字或關鍵詞，這樣百度會更知(zhī)道網頁内容的與圖片的相關性，圖片的排名就會往上提升啦。

另外(wài)也和大(dà)家提醒一(yī)下(xià)， 百度能夠索引(index）的圖像類型包含BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和SVG，所以在挑檔案的時候記得注意一(yī)下(xià)它是不是這幾種檔案類型。

移動設備搜索稱霸

百度算法更新中(zhōng)，提高了網頁對移動設備的友善度對排名的影響。這項更新爲對移動設備友善的網站加分(fēn)，而同時也降低了那些不利于透過移動設備浏覽的網站的分(fēn)數，是百度将重心移往移動設備搜索的開(kāi)端。

至2019年，移動設備已經占了百度近60% 的總搜索量，他們也已經将注意力轉移至移動設備的索引上。

充滿潛力的語音搜索

在2020年，語音搜索已經占總搜索量的50%。

從網頁搜索就知(zhī)道，消費(fèi)者的搜索習慣越來越直觀，這也或多或少帶動了語音搜索的趨勢，大(dà)家覺得直接用語音問問題，是不是比打開(kāi)手機、開(kāi)浏覽器、然後打字搜索更直覺多了呢？而使用語音搜索時，主要都是使用疑問句，關鍵詞搜索的可能又(yòu)更小(xiǎo)了，主題導向的策略更顯重要。

在過去(qù)幾年，天貓和百度等互聯網巨頭都發布了和語音搜索有關的語音設備。再加上原本既有的Siri, 小(xiǎo)愛和小(xiǎo)度，語音搜索将會越來越普及，語音搜索也達到了總搜索量的二分(fēn)之一(yī)。

當然語音搜索科技的确還需要進步，但未來的語音搜索隻會比文字搜索更簡單直觀，營銷人員(yuán)該準備好這項新興趨勢在SEO上的應用。

2021 SEO重點整理

以上是四個對以往SEO策略有沖擊性影響的改變與趨勢，在這邊稍微重點整理一(yī)下(xià)：

主題導向搜索會取代關鍵詞搜索, 主題式群組架構是一(yī)個有效的應對方法。

片搜索成爲另一(yī)個重要的流量來源。

移動設備搜索量超越電(diàn)腦。

語音搜索量将繼續成長，搜索方式以疑問句爲主。

SEO的世界一(yī)直在變，我(wǒ)(wǒ)們隻能一(yī)直不斷的吸收新的知(zhī)識并調整自己的策略，若想看到更多SEO或是網絡營銷相關的文章，歡迎關注我(wǒ)(wǒ)們。

想增加SEO自然流量嗎(ma)？ 鄭州seo專家索騰網絡可以幫到你。