新的一(yī)年我(wǒ)(wǒ)們将提供有關 SEO 執行和測量的有用指示，我(wǒ)(wǒ)們将探讨2022年做好SEO的四個必要條件：

講正确的故事

減少人工(gōng)工(gōng)作量

簡化溝通

靈活敏捷的執行

大(dà)多數關于 SEO 的指導都集中(zhōng)在“做什麽”上，例如教授 SEO 基礎知(zhī)識、實施最佳方案、如何響應算法更新等。這種“做什麽”的教學方法很有價值。然而，通過明确指出不該做什麽，它可以變得更有價值。在這種情況下(xià)，我(wǒ)(wǒ)們想探讨一(yī)些例子，說明如何可以遵循這四個必要條件。

講正确的故事

雖然這種必要性具有面向外(wài)部和内部的影響，但這裏我(wǒ)(wǒ)們主要指的是 SEO 如何在内部表示。像任何組織職能或倡議一(yī)樣，SEO 競争資(zī)源。忠實地講述正确的故事始于競争有限資(zī)源的動态：首先赢得管理層所需的支持，無論是預算還是來自其他職能部門（如 IT 或内容開(kāi)發）的支持，然後證明這些投資(zī)的合理性，最後利用 SEO 的成功爲後續舉措赢得青睐。

要成功地做到這一(yī)點，必須爲觀衆講述有關該倡議的正确故事。很多時候，我(wǒ)(wǒ)們看到 SEO 團隊制定了正确的策略，但卻難以赢得或維持組織的支持，因爲他們沒有以看門人關心的方式傳達利益和現實。

例如，在過去(qù)的幾年裏，SEO 一(yī)直在密切關注用戶體(tǐ)驗。用戶體(tǐ)驗可能很難解決，因爲在許多情況下(xià)，改進它們可能需要技術團隊進行大(dà)量工(gōng)作。雖然搜索引擎已經明确了他們認爲什麽是積極的頁面體(tǐ)驗，并且很容易顯示阈值，但 SEO 需要證明表現不佳的内容，以将這種技術需求轉化爲實際的業務影響。一(yī)種方法是超越搜索引擎的基準，并展示競争對手在您需要赢得的關鍵詞方面的表現。将這些關鍵詞轉換爲您的直接機會。

減少人工(gōng)工(gōng)作量

大(dà)多數 SEO 執行的最大(dà)障礙是人工(gōng)工(gōng)作量。即使在 500 強公司中(zhōng)，SEO 團隊也往往很精簡——有時隻有一(yī)兩個人。有無數的 SEO 工(gōng)具可以幫助完成這項工(gōng)作，但大(dà)多數工(gōng)具隻處理一(yī)個非常具體(tǐ)的工(gōng)作流程。這一(yī)現實與 SEO 平均每天花費(fèi)四個小(xiǎo)時進行研究、報告和分(fēn)析的事實相結合，這意味着 SEO 通常受到限制的不是缺乏合理的策略，而是無法擴大(dà)執行規模以滿足要求。

自動化和不間斷的工(gōng)作流程是擴展 SEO 的關鍵。

減少人工(gōng)工(gōng)作的方法示例包括：

在可能的情況下(xià)消除手動制作的 PowerPoint，并将團隊轉移到可以在 CRM 系統中(zhōng)定期自動呈現的數據報表

利用 Jira 等任務系統管理工(gōng)作流程，并将其與 BrightEdge 等平台集成以自動化工(gōng)作分(fēn)配和文檔

自動化 SEO 任務，例如網站系統的内部鏈接

簡化溝通

當我(wǒ)(wǒ)們談到講述正确的故事時，我(wǒ)(wǒ)們談到了資(zī)源競争如何超越獲得最初的支持。它包括關于 SEO 結果和有效性的持續溝通。然而，對于實踐之外(wài)的任何人來說，SEO 報告充其量似乎是壓倒性的，最壞的情況是難以理解。尤其是對許多 SEO 報告而言，它往往無法清晰、易于掌握與每個受衆感興趣的指标之間的聯系。

簡化溝通的一(yī)種簡單方法是自動化數據報表。您可以爲獨特的團隊設計這些，以便每個報表都爲每個團隊講述必要的故事，然後在與該團隊開(kāi)會之前自動分(fēn)發它們。這不僅省去(qù)了 SEO 團隊爲每次會議創建獨特報告或數據的麻煩，而且還集中(zhōng)了團隊正在爲組織創建單一(yī)事實來源的數據源。這确保了跨團隊的維度、數據是一(yī)緻的，從而可以輕松地朝着相同的方向發展。随着團隊更容易地參與報告，組織共識和對 SEO 計劃的支持變得更加穩固。

靈活敏捷的執行

搜索引擎優化不會一(yī)成不變。它的成功取決于搜索用戶不斷變化的行爲。對搜索引擎算法的更新可能會突然大(dà)幅降低排名靠前的頁面。在 SEO 之外(wài)精心策劃的網站更改可以在一(yī)夜之間改變 SEO 的命運。因此，将 SEO 策略視爲一(yī)種不斷變化的東西是很重要的。這從包括異常檢測在内的強大(dà)監控開(kāi)始，它需要一(yī)種心态，不僅要警惕意外(wài)，還要爲意外(wài)做好準備，并建立程序來處理出現的任何變化。

如果企業失去(qù)搜索結果的可見性，他們需要準備好快速适應不斷變化的環境。這可能包括改變付費(fèi)策略以針對這些損失進行空中(zhōng)掩護，或者改變策略以重建常規網絡列表中(zhōng)的可見性。無論如何，要足夠靈活和敏捷以進行這樣的轉變，需要團隊都查看數據并以最快得出解決方案。

關鍵要點

當然，正确的策略是搜索引擎優化的第一(yī)步，但執行是策略成功的核心。缺乏任何必要條件都會威脅到成功。有時，這意味着一(yī)項計劃永遠不會向前推進，但正如通常該計劃取得進展一(yī)樣，但由于無法适當擴展、削減預算或對所需内部資(zī)源的訪問受限而以某種方式步履蹒跚。