在過去(qù)的幾年裏，搜索引擎對他們的爬蟲理解内容如何回答查詢的方式進行了一(yī)些改變。最近，這些變化包括更多算法更新，其中(zhōng)包括對自然語言處理和機器學習模型的複雜(zá)增強。

這些更新有助于搜索引擎更好地了解人們如何搜索主題以及用戶實際在尋找什麽類型的内容來滿足他們的查詢需求，以及整個網站的内容如何才能最好地滿足這些需求。最終目标是爲用戶提供最好的内容，以增強他們的搜索體(tǐ)驗。

考慮到這一(yī)點，現在更重要的是專注于創建一(yī)個主題結構，以滿足用戶在買家旅程的各個階段的需求，而不僅僅是頁面上使用了哪些關鍵詞。

主題與關鍵詞有何不同？

此時您可能會問自己，主題和關鍵詞之間有什麽區别，特别是考慮到我(wǒ)(wǒ)們剛剛提到關鍵詞仍然是 SEO 難題的重要組成部分(fēn)。

在我(wǒ)(wǒ)們看來，主題是一(yī)種更全面的"關鍵詞研究"方法。一(yī)個主題可以由幾個相關的術語和查詢組成，這些術語和查詢可以屬于買方旅程的不同領域。

您可以圍繞給定主題創建的内容類型在一(yī)定程度上取決于您的網站所屬的垂直領域。

有些網站需要：

涵蓋早期學習主題的内容。

關于該主題的業務觀點的内容。

可能他們的産品可以解決這個問題。

較小(xiǎo)的站點，尤其是本地企業，可能隻需要一(yī)段教育/早期學習内容，該内容還指向概述爲解決問題或客戶/用戶可能面臨的需求而提供的服務或産品的内容。

1. 從戰略開(kāi)始

在構建網站或重新考慮其結構時，您可以爲您的網站做的最重要的事情是退後一(yī)步，爲您需要關注的主題制定戰略。

通過查看産品的更廣泛方面并确定該産品的頂級主題，您将更好地了解您的需求。

在您了解您的主要主題需要是什麽之後，您可以遵循标準的關鍵詞研究過程。

主要問題是您希望擴展該研究以包含與該主題相關的更多語義相關術語，而不僅僅是主要關鍵詞。

查看圍繞主題需要涵蓋的領域，以滿足搜索者的各種需求。問問自己可能會就該主題提出哪些問題，并對這些術語進行研究。

如果可能的話(huà)，不要害怕進入現實世界，詢問目标人群中(zhōng)的人們他們可能會搜索什麽或他們可能有什麽相關問題。

2.研究你的競争對手

一(yī)旦您了解了需要哪些内容才能在某個主題上表現出色，就開(kāi)始研究誰在這些領域中(zhōng)排名靠前。

如果他們已經在這個領域表現良好，那麽可以肯定地說他們正在做正确的事情。這也有例外(wài)，因此請确保您繼續監控目标空間中(zhōng)的競争。

一(yī)旦确定了競争對手，我(wǒ)(wǒ)喜歡通過一(yī)個工(gōng)具來運行他們的網站，看看他們在很長一(yī)段時間内對相關條款的表現如何。

這将爲我(wǒ)(wǒ)提供一(yī)些基本信息，說明這些結果是否持久，或者它是否是最近的一(yī)次跳躍，以确定此時是否值得進一(yī)步研究它們。

一(yī)旦您了解了您的實際競争對手在您所針對的領域中(zhōng)所做的事情，請看看他們如何構建他們的内容。

看看他們是如何交付内容的，以及圍繞該主題的網站結構是什麽樣的。在您的網站上工(gōng)作時，此信息将爲您提供基準藍(lán)圖。

現在，話(huà)雖如此，請不要複制競争對手的内容。将其用作指南(nán)，但抄襲内容最終隻會傷害您。

盡管聽(tīng)起來很陳詞濫調，但您正在尋找确定競争對手做得好的地方，然後做得更好。

3.考慮意圖

随着搜索引擎多年來的發展，了解您正在圍繞目标創建内容的查詢背後的意圖非常重要。

雖然 SEO 世界中(zhōng)有許多工(gōng)具可以識别主題和關鍵詞，但我(wǒ)(wǒ)一(yī)直發現識别查詢背後意圖的最佳方法之一(yī)就是在隐身窗口中(zhōng)簡單地搜索它。你可能會讓自己大(dà)吃一(yī)驚。

您可能會搜索像單個關鍵詞查詢這樣簡單的内容，并注意到結果返回了圍繞該術語的更多教育内容——例如"什麽是……"結果。

這将幫助您确定需要創建（甚至修改）哪些内容以滿足搜索需求。

4.不要忘記網站結構

圍繞主題創建内容并不是唯一(yī)的難題。以對爬蟲有意義的方式組織您的内容并表明您是給定主題的權威，這一(yī)點很重要。

如果搜索引擎發現您正在圍繞給定主題創建更多相關内容，您應該會看到圍繞這些術語的更多改進結果。

展示這種權威的最好方法之一(yī)是使用面包屑來顯示您的網站的流程。

這不僅可以作爲用戶的第二層導航，還可以幫助爬蟲了解如何從站點的 A 點到達 B 點。

面包屑還可以幫助您改變網站的結構，而無需更改 URL，這對 SEO 來說是非常危險的。

不要忘記查看表現良好的競争對手，看看您是否可以從他們的網站結構中(zhōng)收集到任何見解。

無需重新發明創作，您可能會獲得更多有關如何在此過程中(zhōng)擴大(dà)主題覆蓋範圍的信息。

5. 主導SEO競争

由于搜索引擎實施了更智能的方法來處理和返回内容以匹配用戶查詢，因此在您的網站上創建邏輯主題結構以更輕松地處理這些内容非常重要。

這爲您的内容創作者提供了指導他們寫作工(gōng)作的導航。确保您的内容完全清晰地回答了對讀者的承諾。避免浮誇、行話(huà)和廢話(huà)。請記住，質量勝于數量！

嗯，這幾乎都是關于質量的——這也是關于可發現性的。确保您使用的是搜索者将使用的關鍵詞和短語來找到他們遇到的問題的解決方案。

然後，确保您正在跟蹤您的和競争對手的績效。建立基準并始終努力做得更好。

這樣做，你應該開(kāi)始持久地主導SEO競争了。