如果SEO是一(yī)個工(gōng)程，那麽SEO工(gōng)程師就是要把「搜索引擎優化」這個工(gōng)程給搭建起來，SEO有三個最主要的工(gōng)作：網站架構、網站内容、網站外(wài)鏈，這三個工(gōng)作中(zhōng)就屬「網站架構」最具專業含量，但通常SEO工(gōng)程師拿到網站的時候，網站架構已經不可逆，就像已經一(yī)棟蓋好的房子，地基、結構、格局、管線都已經定位，能改變的很有限，隻能在外(wài)觀拉拉皮、改改動線、換家具，最重要的耐震、防火(huǒ)已無大(dà)幅改善的空間，這就是SEO工(gōng)程師最大(dà)的困境。

什麽是SEO工(gōng)程師？

我(wǒ)(wǒ)們通常會用「工(gōng)程」這個字，通常是指「依照科學定律去(qù)執行的一(yī)個工(gōng)作流程」，像是土木工(gōng)程、機械工(gōng)程、化學工(gōng)程、軟體(tǐ)工(gōng)程、環境工(gōng)程…，SEO工(gōng)程師就是針對「網站結構」、「網站内容」、「外(wài)鏈布署」去(qù)分(fēn)析問題、提出解決方案、執行方案的人，SEO工(gōng)程師熟悉各種網站的關鍵詞排名要素。

SEO工(gōng)程師跟SEO顧問差在哪？

SEO工(gōng)程師與顧問最大(dà)的差異在于「視野不同」，SEO工(gōng)程師是「依據SEO技術進行工(gōng)作」，SEO顧問則是「站在高點看問題，提出執行方向與策略」，乍看都是進行SEO工(gōng)作，但SEO顧問的建議會比較全面，策略包含「網站架構」、「文案撰寫」、「産業分(fēn)析」、「競争者分(fēn)析」、「行銷漏鬥」…，而SEO工(gōng)程師會比教偏重在「技術調教」、「外(wài)部連結」。

SEO工(gōng)程師的5大(dà)困境

1. 網站架構無法修正

網站設計三個階段「網頁設計」、「前端工(gōng)程」、「後端程序」，每個階段都是「專業過程」，設計階段就要把SEO邏輯與使用者體(tǐ)驗置入，前端工(gōng)程更是網站效能的關鍵，影響着SEO排名要素(PSI分(fēn)數)，後端工(gōng)程則是決定SEO優化功能與效率，SEO工(gōng)程師拿到網站的時候，通常網站已經是「生(shēng)米煮成熟飯」，能改變的架構已經不多，真的要改就會毀掉網站一(yī)大(dà)半的設計與程式，架構修改成本高且難以執行，這就是SEO工(gōng)程師最大(dà)的困境。

2. 網站設計品質不佳

SEO工(gōng)程師通常不是學設計的，所以也不知(zhī)道網站設計需要的要素，他們不懂美學，也不懂UX/UI，更不知(zhī)道設計留白(bái)與閱讀喘息的意義，他們隻會要你填Meta、标記圖片alt、定義标題H1~H3…，網站流程與邏輯他們不懂，他們是理科工(gōng)程師，不是網站設計師，所以無法給予設計建議。

3. 無法撰寫排名文案

SEO工(gōng)程師通常是技術挂帥，他們會用工(gōng)具找問題，但他們不會是寫手，不知(zhī)道怎麽産出内容，于是他們隻能告訴你「網站要好好增加文章」，但卻無法明确的告訴你「如何寫出可以排名的文章」、「網站文案如何細部優化」，要硬梆梆的工(gōng)程師變成文案寫手也太強人所難。

4. 缺乏網絡營銷的經驗

大(dà)部分(fēn)SEO工(gōng)程師隻懂SEO的排名要素，他們不斷的從網絡中(zhōng)找尋影響SEO排名的要素，然後調整再調整，他們通常沒有銷售經驗，沒有經營過電(diàn)商(shāng)網站，他們不懂營銷理論，更不懂行銷漏鬥怎麽設計，SEO工(gōng)程師通常無法透悉數據下(xià)的商(shāng)機，因爲他們隻關心「關鍵詞排名」，隻關心排名就無法知(zhī)道爲什麽轉換率這麽差？

5. SEO技術範圍過大(dà)

大(dà)部分(fēn)SEO工(gōng)程師都是在互聯網學技術，或是從搜索引擎的文件裏面找答案，他們通常都隻知(zhī)道「遊戲規則」但卻不知(zhī)道真正赢得比賽的「遊戲技巧」，真正的原因不是他們不認真，而是SEO的技術範圍真的太大(dà)了，從網站設計、文案撰寫、外(wài)鏈建設，每一(yī)個SEO細微環節都必須锱铢必較，尤其是高競争行業的網站。

面對SEO困境要怎麽辦？

「網站設計不佳」、「網站架構效能不好」、「沒有能力寫文案」、「SEO無法整合」…，面對這些SEO困境要怎麽辦呢？唯一(yī)的解決方案就是「交給專業」，不要強求SEO工(gōng)程師什麽都要會，請把設計交給網頁設計師，把網站效能交給前端工(gōng)程師，把SEO功能與自動化交給後端程序員(yuán)，把文案交給寫手，唯有「将網站專業分(fēn)工(gōng)，才能讓SEO最佳化」。

結論

将SEO工(gōng)程師的工(gōng)作拆解，取而代之的是SEO顧問、内容策略師、數據分(fēn)析師、網站建設團隊(設計、前端、後端)，SEO這個複雜(zá)的工(gōng)程，不該再奢求SEO工(gōng)程師可以一(yī)人搞定一(yī)切，唯有專業分(fēn)工(gōng)，透過不斷溝通與整合，才能帶動網站不斷成長，關鍵詞排名是成果，隻談成果不談過程就太不切實際了。